Wanting

Luke Burgis, emprendedor y profesor estadounidense, divulga las ideas del pensador francés René Girard sobre el deseo mimético. La tesis es que no deseamos las cosas por sí mismas, sino porque otras personas las desean: copiamos sin darnos cuenta lo que quieren nuestros modelos, sean amigos, compañeros o personajes públicos. Esa imitación ayuda a explicar modas, burbujas financieras, rivalidades y buena parte de lo que ocurre en las redes sociales.

El autor parte de su propia experiencia en el mundo de las empresas emergentes y ofrece pautas para reconocer qué deseos son realmente propios. Interesa a quien trabaje en marketing, a quien dirija equipos y a cualquier lector curioso por los motivos ocultos de sus decisiones. Solo está disponible en inglés.